病院・クリニック広報誌発行の目的・意味とは？

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病院・クリニックの広報における最終目的は、患者数の増加・病院の安定経営等かと思います。ただ、それを実現するための手法は、病院によって大きく異なります。本記事では、病院・クリニック広報の最終目的を達成するための戦略的目的の紹介と、WEBではなく、紙の「広報誌」を発行する意味を改めてご紹介します。

病院・クリニック広報のよくある戦略的目的・目標

貴院がかかえる問題点や特性にあわせて、以下の項目から、主たる戦略目的を３つ程度を選び、広報活動の主目標とすることをお勧めします。

●所在地域における、病院認知度の向上のため

●特性ある病院ブランド構築（専門性・信頼・先進性など）のため

●イベント等の告知・募集・報告のため

●既存の医師・看護師・職員定着率アップのため

●新規医療スタッフの採用ツールとして活用するため

●病院ボランティア採用ツールとして活用するため

●メディア関係者へのアピールツールとして活用するため

●危機管理ツールとして活用するため

●紙の広報誌は、高齢者が見やすく親近感のあるメディア

●病院に広報誌を置くことにより、来院者に直接PRできる

●受診の待機時間に読んでもらえる可能性が高い

●病院周辺地域に配布することにより、地域での宣伝が可能

●WEB広報より更新度が低くてもよく、作業負担が少ない

●WEB広報より、閲覧率がずっと高い