店舗紹介文章の書き方・ネタ（案内冊子向け）

カテゴリー: 編集者の基本技「企画・取材・編集」

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パンフレット冊子の「集客効果のある」店舗紹介文の書き方

パンフレット・地域情報誌等の記事で、自店舗を紹介しようと思っているけど、「集客効果がある店舗紹介文」を、どう作成したらよいのか、頭を悩ませている。そんな、店舗運営者は、いらっしゃいませんか。そんな悩める方に、役立つ情報のご紹介です。

下記に、「店舗の魅力を探す質問集」をご用意しました。質問にそって、答えていけば、顧客にとっても魅力的に映る「貴店舗の魅力」がきっと見つかる。そんな質問集です。

質問に「イエス」と答えられた項目は、御社の顧客に魅力的に映っている「アピールポイント」の部分です。店舗の紹介文を書くときは、集まった御社の「アピールポイント」の詳細内容を調べ、それらを上手に組み合わせ、店舗紹介文を執筆しましょう。アピールポイントを踏まえて、フリーペーパーに掲載した記事には、きっとよい反応があるはずでしょう。

《自店舗の魅力を見つける質問項目・ネタ集》

１．自店舗の取り扱い商品の魅力を探す項目ネタ

商品は、他店舗と比べて安いといえるか
他店と比べて、商品の取り扱い種類・量は、多いか
他店と比べて、商品鮮度は良いか、仕入れサイクルは早いか
商品の陳列は見やすいか
デザイン性が高い商品を扱っているか
商品のバリエーションは幅広いか
他店にない専門性の高い商品を取り扱っているか
取り扱い商品の性能・品質レベルは、高いか
商品のサイズ展開は多いか
商品のカラー展開は多いか
扱い商品はありきたりのものか、レア度が、高いものか
商品の安全性・信頼性は、高く評価されているものか
人気商品・ブランドの取り扱い・陳列量は多いか

２．自店舗の陳列・インテリアの魅力を探す質問項目

店のインテリアは、レベルが高いか、居心地はよいか
通路は歩きやすいか、通りやすいか
店舗内の移動はスムーズか
レジなどの待ち時間はないか
バリアフリーになっているか

３．自店舗の接客・サービス・店舗ブランドについて

店員の接客は、良いか、顧客本位であるか
店員はいつも笑顔か
地元地域の評判は良いか
宅配サービス等は、充実しているか
保証サービスは充実しているか
会社の信頼性・ブランド力は、高いか
ユーザーの店舗・商品に対する評価は高いか
地域で、競合他店とくらべてNO.1といえる部分があるか

万が一、上記の質問に対して、全然「イエス」と答えられないという店舗があった場合は、残念ながら、貴店自身の魅力が乏しいということかもしれません。その場合、下記の質問に自信を持ってこたえられる「ウリ」を作るべく、「店舗の魅力」を開発することを、お勧めします。

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